Название бренд получил в виде анаграммы из первых букв имени и фамилии дизайнера-конструктора, основателя и владельца бренда.
Концепция «про дизайн» и «про штаны», объединяла продукт, продвинутость, профессионализм и провокацию.

На сегодняшний день бренд имеет свое производство с полным циклом. Преимущественно мужской ассортимент включает в себя: верхнюю одежду, толстовки, футболки, аксессуары. Но флагманским продуктом на протяжении всей истории остаются брюки, брюки-джоггеры, джоггеры.