St. James проповедует идею мультибрендового магазина, где подбор вещей объединен общей концепцией и замыслом. Новый бутик ориентирован на мужчин, умеющих ценить благородство и качество в одежде: здесь собраны марки различной степени формальности, но так или иначе отражающие стремление к сдержанному репрезентативному стилю. Особенность бутиков St. James — последовательно выстроенный баланс между парадной и повседневной одеждой. Строгие пиджаки и нежные кашемировые свитера, нарядные рубашки и яркие поло, уютные свитеры и фактурные джинсы прекрасно сочетаются друг с другом, несмотря на принадлежность разным брендам.